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LV在广州低调关一店 奢侈品关店潮持续

2018-12-06 09:44:55
  

  LV专卖店大门紧闭。

  奢侈品关店潮蔓延至广州,作为大众最为熟悉的国际一线大牌LV(路易威登),在广州出现了关店。昨日,有消费者向记者报料称,广州丽柏广场的LV关店了。随后记者从丽柏广场确认了该消息,该店因合同期满,周一已低调停止营业。而这与LV内地门店收缩战略不无关系。

  记者昨日在丽柏广场看到,位于商场入口处的LV专卖店大门紧闭,玻璃门和橱窗也都拉上了帘子,看不到店内。其他专卖店的销售人员告诉记者,上周末还正常经营,也没有促销甩卖,完全看不出要关店的迹象。

  LV月底撤出丽柏广场

  不过,记者从丽柏广场确认了LV专卖店要撤店的消息。相关人士表示,这个月8日开始停止营业,目前正在拆店,11月底租约结束将正式交铺。至于哪个品牌接替,丽柏广场表示,要到月底才能公布。“丽柏广场高端定位不变,将继续引进国际一线奢侈品牌。”相关人士补充道。不过,广州另一家位于太古汇的LV专卖店依然正常营业。

  据了解,丽柏广场的LV店开业至今已有12年,而且一直都是盈利的。

  对于LV的撤店,丽柏广场表示,是出于双方各自发展的考虑,协商一致后作出的共同决定。

  据最新数据显示,今年三季度,路易威登时装和皮具业务的销售额仅仅勉强与前值持平,同比仅增长3%。公司高管在投资者电话会议中指出,内地旅客消费开支减少,令集团第三季度销售增速逊于上半年。

  路易威登所属的LVMH集团首席财务官还在电话会议中表示:“如果中国个别二线城市有两家店铺以上,我们或许会关闭其中一间。”同时,考虑到价格问题,公司将把业务重心从中国内地转移到其他地区如日本和欧洲。可以预见,LV在中国内地将掀起一波关店潮。有业内人士认为,广州奢侈品消费能力甚至不如一些二线城市,LV关店也不奇怪。

  去年以来奢侈品已现关店潮

  实际上,去年以来,奢侈品牌在内地已出现大规模关店潮。贝恩公司发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品门店关店最多的一年。

  除了关店,有业内人士透露,很多已签订的意向项目也暂停了,使得很多商场的招商大受影响。

  广东流通业商会执行会长黄文杰表示,2013年后,受到反腐政策、海外代购及消费低迷等因素影响,奢侈品在内地市场遇“寒冬”,至今仍未有改善。

  部分奢侈品牌尝试新销售渠道

  黄文杰认为,2013年以前,奢侈品在内地快速扩店,关店潮也是盲目开店的后遗症,也是当前销售形势下不得已的举措。

  黄文杰指出,中国高端消费依然存在,奢侈品牌应该顺势而为,要意识到中国消费者更加倾向于到海外购买奢侈品,因此在中国应更注重于提升品牌与消费者附着度及亲和力。

  部分奢侈品牌在中国正在尝试新的销售渠道,如Gucci近期在上海开了一家餐厅,LV在杭州西湖景区开了一家新店,“跨界经营突破单纯的产品销售,以此吸引更多消费者。”黄文杰认为。

  奢侈品牌三季报集体“遇冷”

  日前公布上半年业绩的历峰集团,虽然上半年利润增长22%,但是该公司对下半年的业绩表示担忧。历峰集团董事长Johann Rupert称,批发需求的下降主要来自于亚太地区。

  Burberry近日公布,受中国内地和中国香港特区销售环境不景气影响,其截至9月30日的上半财年销售额增长1%。,其中中国内地和中国香港特区的销售额分别下降了大约20%和5%,这两个地区约占该公司全球销售额的三分之一。(文/记者林晓丽 图/记者王燕)


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